Do 10 listopada 2008 r. można zgłaszać kandydatury pracodawców, którzy dbają o pracujące młode mamy i wprowadzają udogodnienia pozwalające im bezstresowo łączyć macierzyństwo z pracą zawodową. Spośród zgłoszonych firm jury wyłoni zwycięzców.

Zgłoszenia konkursowego można dokonać wypełniając formularz na stronie www.firmaprzyjaznamamie.pl lub pisząc na adres przyjaznamamie@agora.pl. W zgłoszeniu mailowym należy podać pełną nazwę i adres zgłaszanej firmy, opis udogodnień dla kobiet w ciąży i młodych matek, a także dane osobowe i numer telefonu kontaktowego osoby zgłaszającej. Szczegóły projektu i pełny regulamin można znaleźć na www.firmaprzyjaznamamie.pl. Plebiscyt ogłaszają wrześniowe wydania obu pism Agory.

W poprzednich edycjach akcji wyróżnione zostały zarówno duże międzynarodowe firmy, jak również organizacje ze sfery budżetowej i niewielkie przedsiębiorstwa. Laureaci plebiscytu wprowadzili m.in. specjalne programy dla kobiet w ciąży, matek na urlopach macierzyńskich i tych z małymi dziećmi. Wyniki plebiscytu pokazały, że jeśli pracodawca uważa, że macierzyństwo to rzecz normalna, potrafi stworzyć takie warunki, by kobieta mogła dzielić swój czas między obowiązki zawodowe i rodzinne.

Honorowy patronat nad tegoroczną edycją plebiscytu „Firma przyjazna mamie” objęła Maria Kaczyńska, Małżonka Prezydenta RP. Akcję wspierają też: Polskie Stowarzyszenie Zarządzania Kadrami, TVN Style, AMS, Radio Zet, „Gazeta Praca” oraz serwisy GazetaPraca.pl i eDziecko.pl.

Promocja plebiscytu obejmuje reklamy m.in. w czasopismach Agory, „Gazecie Wyborczej” i jej dodatkach, na portalu Gazeta.pl, na nośnikach reklamy zewnętrznej AMS oraz w Radiu Zet.